2010年07月25日
第４１３回「シリーズ人生に必要な力その４２不満力」
桃屋の「辛そうで辛くない少し辛いラー油」が品切れで購入できないという状況から久しい今日に至ってもまだ店頭には並んでいないようです。そのネーミングセンスも然ることながら、一度食べたら誰もが病みつきになるその味は、日本中にまさかのラー油ブームを巻き起こしたほど。ラー油なんていままで餃子のときにしか視界にはいらなかったのに、もはやあらゆる食事に使用する者も少なくないそうで、さすが「ごはんですよ」を生んだ桃屋の貫禄。とはいえ「ごはんですよ」が発売された際にどんな感じだったのかは知りませんが、ラー油がそれくらい長期に渡って愛されるかはまだわかりません。ブームに終わる可能性もあります。でももしかすると、いまだに店頭にないということは、品切れの裏に戦略的な意図があるのかもしれません。国民全員をお腹一杯にさせてしまったら一過性のブームに終わってしまう、だから調子に乗って大量生産するのではなく、生産量を調整する。なが〜く愛されるものになるために。社長室にはこんなことが書かれているかもしれません。「満足させるな、不満を与えろ」と。もちろん、味で満足させないわけではありません。それができなかったらブームなんて起きるはずもありません。ブームの先のスタンダード、エヴァーグリーンな食べ物であるために、味で満足させた上で、不満を与える。つまり、もっと食べたいのに食べられない状況を作る。これがヒット商品の黄金パターン。そんなことを意図したのかはわかりませんが、結果として桃屋は「不満というご馳走」を世に与えたのです。
流行はなぜ終わるかというと、人々が満足してしまうから、お腹一杯になってしまうから。満腹感を与えてしまったら、どんなに好きなものでも食べられません。あんなに好きだったのに興味すらなくなってしまう。そうやって流行は去って行くのです。だから流行ほどこわいものはなく、芸能界などでも容赦なく現実化します。大好きなプリンも、食べ過ぎたら嫌いになる。もっと食べたい、その気持ちこそ大切なスパイス。そこにおいしさの美学があるのです。桃屋が目指したのはブームになることではなく、スタンダード。何十年後の家庭の冷蔵庫に「ごはんですよ」と「ラー油」の両方が入っている状況。だから、お腹一杯にさせちゃいけない。不満を与える必要があるのです。
もちろん桃屋だけではありません、電化製品もそう。どんなに気に入って買っても、次に出る商品に目移りします。そうです、新商品の目的は、それまでの商品に不満を与えること。不満を与えて新しい商品に手を伸ばさせる。だから人々は買い続けるし、企業はそれを知っているのです。
音楽もそう。＜だれかのように＞一曲で５分も６分も聴かせるのではなく、３分くらいで潔く終わったほうが、もっと聴きたい気持ちにさせる。だから商業ベースで考えれば、自ずとカタチは決まってくるわけで、あとは作り手の価値観の問題。
生産者と消費者の関係だけではありません。たとえば海外に旅行するとき。好きな場所こそ、日程は少なめがいいでしょう。もっといたい、まだ帰りたくない、そういった不満こそ最高のお土産。たとえ一生に一度きりの場所だとしても、もっと滞在したかったという想いがその旅を輝かしいものにするもの。お腹一杯になってしまったら二度と訪れようとは思いません。満たされない気持ちこそ愛し続ける理由。「不満」は継続に欠かせない要素なのです。
人間だって、人に満足を与える完璧な容姿よりも、どこかに不満を抱かせるそれのほうがその人の魅力の持久力は高いでしょう。人工で造られた整った綺麗さよりも、自然の整っていない美のほうが飽きないものなのです。
世界は不満で動いている、特に経済は不満によるところが大きい。だから自分がなにかを続けたいときは、この「不満」をうまくコントロールするといいでしょう。ただ愚痴に変換するのではなく、不満を楽しむ。これができれば人生もより楽しくなるはずです。
不満。それは心に満たないこと、満足しないこと、不満足なさま。こうやって目にするととてもネガティブな言葉のようですが、まだそのことに気付いていないだけで、人は、「満足することよりも不満が残るほうが好き」なのです。満足したら終り。満足ほどこわいものはない。満足は停滞を招きます。不満こそ生きる原動力。常に不満が残るほうが前に進む。あともうちょっと食べたい、もうちょっと居たい。満たされない想いにこそ持続可能なエネルギーが潜んでいる。不満をうまくコントロールできてこそ、人生の達人。だから人生には、不満力が必要なのです。
ｐｓ：iTunesで、作者の希望により潔くない曲ばかりを集めたアルバム「dancemusic」を配信しています。よろしくお願いします。
